Як не злити бюджет Google Adwords? Частина 1. Відключаємо окуповані території

Для того, щоб конверсій було якомога більше потрібно відрізати неякісний трафік. Адже за кожен клік по вашій рекламі вам доведеться платити гроші. При настройці місцеположення відключайте окуповані території зони АТО.


Налаштування - > Місцеположення -> Розширеннний пошук - Додати кілька місцеположень

Вводимо цей список міст:

Донецьк, Донецька область, Україна

Горлівка, Донецька область, Україна

Єнакієве, Донецька область, Україна

Луганськ, Луганська область, Україна

Антрацит, Луганська область, Україна

Новоазовськ, Донецька область, Україна

Алчевськ, Луганська область, Україна

Чистякове, Донецька область, Україна

Сніжне, Донецька область, Україна

Хрустальний, Луганська область, Україна

Лутугине, Луганська область, Україна

Ровеньки, Луганська область, Україна

Сорокине, Луганська область, Україна

Довжанськ, Луганська область, Україна

Харцизьк, Донецька область, Україна

Макіївка, Донецька область, Україна

Дебальцеве, Донецька область, Україна

Кадіївка, Луганська область, Україна

Брянка, Луганська область, Україна

Шахтарськ, Донецька область, Україна

Амвросіївка, Донецька область, Україна

Іловайськ, Донецька область, Україна

Натискаємо "Виключити всі" та зберігаємо.



В цьому списку зібрані населенні пункти, які підконтрольні терористам днр та лнр і які Google Adwords може виділити окремо. Трафік з дрібних сіл буде проскакувати, але десь 90% ви його просієте. Крим відключати не треба, Google сам його відключив.

Багато інтернет-маркетологів відключають всю Донецьку і Луганську області. Так робити не варто, адже ви проігноруєте величезний ринок. В мене майже на всіх проектах кількість продаж з Донеччини в топ 3 по областях.

Читати далі...

Чек-ліст по контекстній рекламі Google AdWords

• Як мінімум, налаштовати 2 кампанії: пошукова та ремаркетинг (крім дуже гарячих ніш на зразок автоевакуаторів).
• Налаштований правильний геотаргетинг і настройка "варіанти місць розташування ". Також не забудьте відключити окуповані міста сходу України. Бо якщо вимкнути всю Донецьку і Луганську області, то втратимо велику кількість потенційних клієнтів.
• Мовний таргетинг. Для пошуку і ремаркетингу - "всі мови", для контекстно-медійної мережі - вибираємо тільки українську та російську.
• Вибрана відповідна стратегія призначення ставок (для пошуку, контексту і ремаркетингу вона часто буває різна).
• Денний бюджет виставлений так, щоб витрачатися за день максимум на 70-80%.
• Метод показу - прискорений.
• Для рекламних кампаній заходів, розпродажів та акцій виставлена ​​дата закінчення кампанії.
• Додані всі розширення: адреси, телефони, доп. посилання, уточнення.
• Час показу виставлено на той час, коли активна цільова аудиторія. Нічний трафік з 2:00 до 6:00 найчастіше краще відключати (крім доставки їжі і «пікантних» тематик).
• Включено рівномірне чергування оголошень.
• Для контекстно-медійної мережі і ремаркетингу виставлено обмеження на число показів на людину (найчастіше, 3-5 показів).
• Підключені динамічні пошукові оголошення.
• Ключові слова використовуються або з модифікатором широкої відповідності, або продубльованні в 2-х типах відповідності: в модифікаторі широкої відповідності та в точній відповідності.
• У ключових словах з модифікатором широкої відповідності прибраний "+" перед необов'язковими прийменниками.
• У кожній групі створено 2 релевантних, ключовим словам і цільовій сторінці, оголошення з різними заголовками/текстами.
• Заголовок - повністю містить основне ключове слово групи (маску), текст містить хоча б 1 слово з маски.
• У текстах оголошень написані ті тези, які важливі цільовій аудиторії, а не ті, які тішать самолюбство власника бізнесу.
• В оголошеннях, по можливості, використовуються цифри, абревіатури, спецсимволи.
• В кінці тексту оголошення - заклик до дії.
• На запити ціни (ціна, вартість, скільки коштує і т.д.) в заголовку оголошення (або, якщо не вистачає місця, то в тексті) вказана ціна.
• Посилання в оголошенні ведуть на максимально відповідну запитом цільову сторінку.
• Зібрані мінус-слова у всіх уживаних словоформах. Тобто недостатньо мінус-слова "Київ", потрібно додати ще й "Києві".
• Якщо сайт некоректно відображається на мобільних пристроях, покази на них відключені.
• В контексті і ремаркетингу окремі типи таргетингу і їх комбінацій розбиті на різні групи.
• У Google Analytics створено мінімум 3 списки ремаркетингу: звичайний (найчастіше на 30 днів), довгостроковий на 540 днів і список тих, які купили.
• В контексті і ремаркетингу створені не тільки текстові, а й банерні оголошення. На кожен тип таргетингу - 2 групи. Одна з текстовими оголошеннями, інша - з банерами.
• У контексті відключені покази в мобільних додатках, на сайтах з іграми, домашніми завданнями і рефератами.
• Налаштоване відстеження переходів.
• Акаунти AdWords і Analytics пов'язані в обидві сторони. Тобто до аккаунту Analytics прив'язаний обліковий запис AdWords. І навпаки, до аккаунту AdWords прив'язаний Analytics.

Читати далі...

Google приховає всю аналітику по ключовим словам!

Минулого місяця, в Google тихенько внесли зміни, спрямовані на шифрування всього пошуку - за винятком кліків по рекламних оголошеннях. Офіційна версія: "щоб забезпечити додатковий захист даних користувачів". Більш ймовірно, що зміни направлені на збільшення продажів реклами. Або на те і те одночасно.

Зайдіть у свій google analytics, в статистику по ключовим словам і побачите, що основна маса переходів - це "not provided". І частка цих not provided стрімко виросла за останній місяць.

Тобто, ми вже не можемо бачити звідки саме береться велика частину трафіку. Для нормальних проектів органічний пошук - це основа.

А от статистика по платній рекламі буде прозорою. Таким чином всі комерційні сайти будуть більш зацікавлені в покупці реклами adwords.

Цю ситуацію я недавно помітив, коли складав один із звітів по розкрутці, але не писав про це в блог, бо не розумів, що саме відбувається, поки не прочитав новину на searchengineland.
Читати далі...